Após uma negociação amigável, a Adidas que havia comprado a REEBOK por R$ 3,8 bilhões de dólares no ano de 2006, a fim de ampliar seus produtos e competir de forma direta com sua concorrente Nike, conhecida mundialmente por seus produtos de artigos esportivos, anunciou no dia treze de agosto de 2021 a conclusão da transação de venda da marca, para o grupo norte-americano Authentic Brands.

O valor estimado da relação de venda e compra da marca é de € 2,1 bilhões de euros, mas a expectativa de sua conclusão é para o primeiro trimestre de 2022, de forma que grande parte do rendimento desta transação comercial será distribuída aos acionistas da Adidas.

Apesar do objetivo inicial da Adidas ao comprar a Reebok ser reduzir o domínio da Nike nos Estados Unidos, essa conquista ocorreu de forma natural com sua marca principal, por meio de uma estratégia formada pela parceria da empresa com celebridades como Kanye West, Beyonce e Pharrell Willams, fato que levou o nome da ADIDAS para patamares ainda mais elevados comercialmente, não sendo necessária a exploração da Reebok para a concretização de seus interesses e projeções futuras.

Mesmo assim, o CEO da Adidas, Kasper Rosted, afirma que “a Reebok tem sido uma parte valiosa da Adidas e somos gratos pelas contribuições que a empresa e a equipe por trás dela deram à nossa empresa. Com essa mudança de propriedade, acreditamos que a Reebok estará bem posicionada para o sucesso de longo prazo”.

Por outro lado, a Authentic tem demonstrado entusiasmo com a negociação, pois segundo o seu CEO, Jamie Salter, é uma honra receber o legado e a responsabilidade que a Reebok trás consigo.

O posicionamento da Authentic demonstra a segurança da aquisição da marca Reebok, que tem sua consolidação perante o mercado, além de um público fiel, fato que comprova o quanto os bens de propriedade intelectual são valiosos, incorporando patrimônios econômicos de forma significativa.

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